6月15日，固原市彭阳县体育场内人头攒动、喝彩声此起彼伏，2026年“秦韵彭阳·杏会安万”农文旅商体促消费文化惠民活动在此启幕。为期6天的活动，以秦腔为媒、以红梅杏为引，通过“大戏引流+市集聚气+直播助农”的融合模式，将传统文化、特色农业与商贸消费深度“捆绑”，有效激活县域消费市场，丰富群众精神文化生活，为全县经济社会高质量发展蓄势赋能。

  活动首日，经典剧目《大升官》重磅开演。台上，演员们唱念做打功底深厚，将剧中人物的悲欢离合演绎得淋漓尽致；台下，观众听得如痴如醉，掌声与叫好声不绝于耳。活动期间特邀甘肃安万秦腔艺术剧院专业团队倾情演出，每日分早、晚两个时段错峰上演，共计推出12场精品剧目。《铡美案》《杨门女将》《葫芦峪》《周仁回府》《黄河阵》等耳熟能详的经典大戏轮番登台，让当地百姓在家门口就能感受到到原汁原味的传统戏曲。

  “以前只是在手机上看片段，今天现场听观赏性、完整性更好，也更震撼。”戏曲爱好者张玉枢从甘肃镇原驱车100公里专程来“赶戏”。

  文旅搭台，消费唱戏。在体育场外，栖凤街至凤凰公园沿线打造的“戏韵杏香·烟火彭阳”特色市集同样人气爆棚。500多个展位鳞次栉比，划分为农特文创、特色美食、百货家电、游艺娱乐等多个功能区。来自本地及周边省区商户齐聚一堂，南北好物、彭阳优品琳琅满目，构建起热闹繁荣的市井消费场景。

  “借着这次农文旅商体融合的活动契机，一方面给本地农特产品、商贸商户搭平台、拓销路，帮彭阳的好产品打名气、走出去；另一方面也给老百姓打造一个热闹、实惠的消费场景。”彭阳县工信商务局副局长陈健表示。

  线下热闹，线上同样火热。活动同步开启“安万＋彭阳优品”专场促消费直播，主播团队将携手本土工作人员，走进红梅杏种植基地、展销市集实景。直播间将重点推介彭阳红梅杏产业优势、生长态势，同时上架朝那鸡蛋、亚麻籽油、牛羊肉等特色农特产品。直播过程中，将推出优惠秒杀、互动抽奖等福利，线上线下双向发力，提前打响红梅杏品牌，拓宽本地农特产品销售渠道，让彭阳优质农产走出县域、走向更广市场。

  本次农文旅商体促消费文化惠民活动，是彭阳县推动文商融合、惠民利民、激活内需的生动实践，既传承弘扬了传统戏曲文化、丰富了群众精神文化生活，又有效提升红梅杏及各类农特产品知名度，有效聚拢城市人气和商气、释放县域消费潜力、助力商户增收。下一步，彭阳县将持续深耕农文旅商体融合发展模式，常态化开展各类文体展演、特色市集活动，不断丰富消费业态、优化营商环境、升级民生服务，以文化赋能城市、以商贸激活经济，持续擦亮民生幸福底色，为县域高质量发展注入源源不断的烟火活力与发展动能。